Реструктуризация рекламного кабинета интернет-магазина
Кабинет магазина кухонного оборудования для HoReCa собран заново из 25 кампаний. ROAS вырос на 52%, оборот — на 9,4% год к году при росте расходов на 1,43%.
- Ниша
- E-commerce
- География
- Германия
- Период
- Год к году
- Кампаний
- 25
+52%
ROASгод к году+9,4%
оборот+132 606 €+1,43%
расходывсего +2 945 €Каналы
- Google Ads
- Shopping
- Performance Max
- Remarketing
Контекст
Кабинет накапливался годами: аудитории пересекались, кампании конкурировали между собой, атрибуция была непрозрачной. Рост ограничивала структура, а не бюджет.
Что сделали
- 01Провели полную реструктуризацию рекламного кабинета — развели пересекающиеся кампании и аудитории
- 02Перестроили товарный фид и Shopping под реальную маржинальность категорий
- 03Перевели закупку на связку Shopping + Performance Max + ремаркетинг с раздельными целями
- 04Оптимизировали не по расходу, а по возврату: решения принимались по ROAS в разрезе категорий
Результат
+52%
ROAS+132 606 €
прирост оборота+9,4% год к году+2 945 €
прирост расходов+1,43% год к году25
кампаний в работе