Реструктуризація рекламного кабінету інтернет-магазину
Кабінет магазину кухонного обладнання для HoReCa зібрано заново з 25 кампаній. ROAS зріс на 52%, оборот — на 9,4% рік до року при зростанні витрат на 1,43%.
- Ніша
- E-commerce
- Географія
- Німеччина
- Період
- Рік до року
- Кампаній
- 25
+52%
ROASрік до року+9,4%
оборот+132 606 €+1,43%
витратиусього +2 945 €Канали
- Google Ads
- Shopping
- Performance Max
- Remarketing
Контекст
Кабінет накопичувався роками: аудиторії перетиналися, кампанії конкурували між собою, атрибуція була непрозорою. Зростання обмежувала структура, а не бюджет.
Що зробили
- 01Провели повну реструктуризацію рекламного кабінету — розвели кампанії та аудиторії, що перетиналися
- 02Перебудували товарний фід і Shopping під реальну маржинальність категорій
- 03Перевели закупівлю на зв'язку Shopping + Performance Max + ремаркетинг з роздільними цілями
- 04Оптимізували не за витратою, а за поверненням: рішення ухвалювалися за ROAS у розрізі категорій
Результат
+52%
ROAS+132 606 €
приріст обороту+9,4% рік до року+2 945 €
приріст витрат+1,43% рік до року25
кампаній у роботі